东家人物志 | 李明辉:立足市场,稳中求胜


遇强则强,优胜劣汰,这句话无论用在哪个行业,都是不变的法则,在家具行业更是如此。上半年受疫情重创需求低迷,正当市场稍有回暖,又遇上下半年原材料涨价,行业内跌宕起伏,当入局者仍苦于寻思出路,而绵阳·东家店却在今年实现了翻倍的增长,而这一切得益于经营者李明辉的前瞻性眼光。

李明辉,东家战略合作伙伴,在四川绵阳专注经营东家品牌,至今已有8年时间,从最初的夫妻店,一路扩展至今天1600+m²店面,包含东家主营成品以及整体木作产品。尽管东家在今年正式提出N+1模式,但绵阳·东家店从去年在李总的带领下已初步尝试模式转型,甚至在几年前已开始触及定制服务,虽然精细化程度有待提升,但李总的高瞻远瞩为门店的未来的转型埋下伏笔。
除了在逆境保持业绩的增长,转型N+1模式还给绵阳店带来更多显著的改变。“首先,在商场内整个店面形象和气势提升了;其次,当客户能够直观地看到成品配套以及定制区域,配合整体方案的呈现时,这种专业程度让客户的信任感倍增;相比传统的销售模式,这次转型对员工也带来一些鼓舞,如今有实力和信心去接更大的单,服务大宅客户,这是我们过去想做却不敢做的。”


绵阳店加入N+1模式后,反复遇到一个问题,相信这也是转型N+1模式的经销商伙伴经常遇到的痛点,李总分享出来,希望可以帮助即将转型的经销商成功“避坑”。

“有时候客户来店里,想买一些成品家具,落实成交前,我们又会着急给客户推荐下一步全案整装设计服务,客户也因此特别感兴趣,大多数人会认为这是一个商机,但往往盲点就在这里。

“当整体方案报价出来后,更多问题开始逐渐浮现,第一,整体价格会比最初报价高很多,客户心理形成一个价格落差;第二,很多地方考虑不周到,整体设计容易出现纰漏;第三,方案设计要求过高,业务能力跟不上。最终整体方案做完后,稍微出现一点问题,客户很大几率会全盘否决,甚至最初订购的成品也会放弃掉,结果顾此失彼,得不偿失。”

从多次的丢单中总结经验,李总认为,销售没有金规铁律,面对不同的客户,推荐成品与定制没有固定的顺序,唯一不变的是要听从客户的真实需求。


“定位之父”杰克·特劳特说过,定位不是主观地给自身设定目标,而是一种由外到内的思维方式。随着采访的深入,渐渐发现李总的经营理念正是源于对这句话的诠释。他一再强调,我们的客户群体,是尤其注重服务的高端人群,正是基于对客户群体的认知,才衍生了自身品牌定位。
走量的品牌,服务多数是跟不上的,精细化服务好每一个大宅客户,从前期量尺、空间搭配等方案规划,到中后期的水电改造、土建、吊顶、出风口等等细节的把握,只有当你比他更熟悉他的房子,才会真正地信任你,放心地把房子交给你去设计。”李总的话,无疑说出了许多客户在选择品牌时的心声。

谈到绵阳店今天的成绩,必然离不开李总妻子的支持与贡献。当年正是在妻子的引领下,才进入家具行业,后来夫妻两人共同创业,经营门店,上班时两人分工明确,他负责管理,她负责销售,即便下班后也会一起讨论工作细节,两人合作无间,一步一步把当年的夫妻店发展成今天的N+1大店。

如今门店团队逐渐壮大,妻子早已退出门店的工作回归家庭,但依然会在必要时为李总出谋划策,“虽然人不在店里,但我们经常会探讨店面情况,有了她的把持,我们能够勇敢地尝试新方向。”
战略上追随东家,率先转型N+1模式,立足现有的市场,在体系内把服务深度精细化,不追求第一,李总表示N+1模式一种“以不变应万变”的策略,今天的转变是为了未来的不变,稳重胜,在稳定中实现增长


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